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Internet Marketing Uruguay

Dominio UY: Cómo mudarse sin perder sus posiciones

Internet Marketing UYYa es un hecho. El SECIU (Servicio Central de Informática Universitario) de Uruguay habilitó el registro de dominios de segundo nivel bajo la extensión .UY. La medida (muy esperada por quienes actuamos en la internet uruguaya) fue anunciada hace alrededor de de un mes y fue rápidamente implementada a partir del 10 de julio.

Recomendamos consultar el blog de Martín Balao ya que en él hay una explicación detallada de las implicaciones del cambio seguida de una nutrida discusión con lectores. El blog Martin.com.uy se ha tranformado con el tiempo en un espacio muy consultado por la comunidad online uruguaya.

Existiendo el recurso del blog de Balao, no tiene sentido que repitamos la información publicada en el mismo. El propósito de nuestro artículo no es repetir el anuncio de la novedad del SECIU sino el de proporcionar una breve guía para tener en cuenta como preparación para el cambio. Algunos de los conceptos expresados son ligeramente técnicos pero son seguramente muy accesibles para quien se encargue del sitio web de su empresa. Si, de todas formas, quiere saber más sobre el tema no dude en contactarnos.

Recuerden: quienes ahora utilizan dominios .COM.UY tendrán, durante el próximo año, el control gratuito del dominio .UY (a menos que el mismo nombre esté registrado con un dominio del Estado). En ese lapso tendrán la oportunidad de redefinir su relación con sus usuarios y la forma en que su sitio interactúa con los motores de búsqueda.

.UY o .COM.UY

A menos que Usted decida utilizar el nuevo dominio en un nuevo sitio separado del actual, la primera decisión que deberá tomar es cuál es el dominio que va a priorizar para su sitio. En principio el dominio de segundo nivel .UY corre con más ventajas.

  • Desde el punto de vista del posicionamiento en los motores de búsqueda ambas opciones están enviando una señal de relevancia geográfica (para búsquedas hechas en Uruguay). Sin embargo, la URL más corta y con un dominio ubicado en un nivel superior (http://ejemplo.uy) envía una señal de mayor calidad a los buscadores, así como un subdominio de cuarto nivel (http://por.ejemplo.com.uy) hoy envía una señal de menor calidad que un dominio de tercer nivel (http://ejemplo.com.uy).
  • Además de la perspectiva del robot, otro factor que parece inclinar la balanza hacia el dominio de segundo nivel es la usabilidad. Simplemente porque es más sencillo escribir menos caracteres. Por lo que el dominio EJEMPLO.UY parecería ser la mejor opción desde todo punto de vista.
  • Sin embargo, existe un pequeño detalle que le asigna un atractivo especial al dominio EJEMPLO.COM.UY que tiene que ver con la popularidad del explorador Google Chrome. Según las últimas estadísticas Chrome ya es el explorador más utilizado (con un 32.76% del mercado) y parte del secreto de su éxito está en la inteligencia con la que se relaciona con el usuario. Su característica barra de direcciones (omnibox) interpreta la intención de quien la usa. Si escribo una frase, la transforma en una búsqueda, si escribo algo que luce como una URL, Chrome me lleva a ese destino. Y aquí está el problema del .UY: Para Chrome EJEMPLO.UY no luce como una URL, mientras que EJEMPLO.COM.UY sí es detectada como una URL.

Por lo tanto, si Usted elige expresar las URLs de las páginas de su sitio bajo el nuevo formato, el usuario de Chrome que visite su sitio por primera vez tendrá que explicarle al explorador que la URL no es una búsqueda, agregando el protocolo “http://” o un subdominio “como www”, ya que esas son señales que Chrome entenderá. Obviamente, este detalle es circunstancial y Chrome puede evolucionar en poco tiempo. De hecho, muchos otros dominios de países son interpretados correctamente por Chrome (EJEMPLO.US, EJEMPLO.CA, EJEMPLO.ES, etc.).

Todo Sigue Igual.

Una vez que eligió cuál va a ser el dominio que va  a tener prioridad es importante unificar las señales que se le envía a los motores de búsqueda para evitar complicaciones en el indexado.
El escenario que se le presentará es similar al de un sitio que migra toda su estructura hacia una nueva ubicación.

El caso más sencillo (y más conservador) es el de mantener su sitio bajo el dominio actual EJEMPLO.COM.UY y redirigir hacia él el dominio nuevo EJEMPLO.UY. Nuestra recomendación siempre es la de implementar redirecciones permanentes (de tipo 301) en sus servidores. La redirección en este caso sería muy sencilla porque es simplemente de una URL hacia otra (probablemente la home de su sitio). Consulte sus opciones disponibles con quien esté a cargo de su alojamiento. No es aconsejable (desde el punto de vista del SEO) la redirección temporal, o la redirección de tipo “masking” que es comúnmente ofrecida por servicios de registros de dominios. Las razones por las cuales el masking es desaconsejable alcanzan para realizar todo un nuevo artículo y no serán explicadas aquí.

Nos hemos mudado.

Ahora bien, supongamos que Usted opta por la alternativa menos conservadora. Si Usted considera que su sitio será más valioso con el dominio nuevo deberá tener una serie de precauciones a la hora de migrar sus contenidos. La principal preocupación, dentro de este escenario, será conservar sus posiciones actuales en los resultados de búsqueda.

Su sitio ya fue indexado bajo el dominio EJEMPLO.COM.UY y probablemente haya cosechado links hacia ese dominio desde otros sitios. Si Usted empieza a tolerar que su sitio sea accedido desde ambas URLs está cometiendo uno de los pecados capitales del SEO: la duplicación.

Siempre que tengo que realizar una auditoría SEO empiezo por explicar los fundamentos detrás de las técnicas de optimización recomendadas y muy a menudo me veo haciendo hincapié en la duplicación. La duplicación de contenido es uno de los peores enemigos del indexado. Una estructura saludable debe enviar señales de coherencia.

  • Por ese motivo es que cada página de su sitio actual deberá apuntar a la nueva versión de esa página en su sitio nuevo. Nuestra recomendación es, otra vez, la de implementar redirecciones permanentes 301, pero en este caso debe procurarse que sean redirecciones página-a-página: EJEMPLO.COM.UY/este-contenido.html debe redirigir a EJEMPLO.UY/este-contenido.html.
  • El siguiente paso es enviar una solicitud a través de Google Webmaster Tools para anunciar el cambio de dirección. Deberá verificar la propiedad de su sitio con ambos dominios y seguir los pasos indicados por Google.
  • Cree un nuevo sitemap.xml que contenga la estructura de su sitio y envíelo a Google (también a través de Google Webmaster Tools)
  • Si es posible, solicite a otros sitios importantes que tengan links hacia su sitio que los modifiquen para apuntar al nuevo dominio.

Esas son nuestras recomendaciones y, como verán en la barra de direcciones de nuestro sitio, yo mismo las estoy aplicando a Internet Marketing Uruguay que ahora da prioridad al dominio internetmarketing.uy (aunque también aprovechamos para hacernos del dominio inm.uy para implementar nuestro propio URL shortener para utilizar en TwitterFacebook y Google+).

En resumen: esta nueva medida debe ser considerada un avance importante. Más allá de la aceptación que vaya a tener en el público, la habilitación de un nivel superior en el registro de dominios implica más libertad y más opciones. Augura buenos tiempos para la internet uruguaya.